ნახვამდის ინტერნეტ ქუქი-ფაილებს. დიდი ფული უფლების წინააღმდეგ, რომ არ იყოს მიკვლეული

2020 წლის დასაწყისში Google-მა გამოაცხადა, რომ მისი ამჟამინდელი ბაზარზე დომინანტური ბრაუზერი, Chrome, შეწყვეტს მესამე მხარის ქუქიების შენახვას, ეს არის პატარა ფაილები, რომლებიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს თვალყური ადევნონ მომხმარებელს და მოახდინოს კონტენტის პერსონალიზირება ორ წელიწადში (1). მედიისა და რეკლამის სამყაროში განწყობილება მთავრდება განცხადებამდე: „ეს არის ინტერნეტის დასასრული, როგორც ჩვენ ვიცით“.

HTTP ქუქი (ითარგმნა როგორც ქუქი) არის ტექსტის მცირე ნაწილი, რომელსაც ვებსაიტი უგზავნის ბრაუზერს და რომელსაც ბრაუზერი უგზავნის შემდეგ ვებსაიტზე წვდომისას. ძირითადად გამოიყენება სესიების შესანარჩუნებლად მაგალითად, სისტემაში შესვლის შემდეგ დროებითი ID-ის შექმნით და გაგზავნით. თუმცა, მისი გამოყენება უფრო ფართოდ შეიძლება ნებისმიერი მონაცემების შენახვარომელიც შეიძლება იყოს კოდირებული როგორც სიმბოლოს სტრიქონი. შედეგად, მომხმარებელს არ უწევს ერთი და იგივე ინფორმაციის შეყვანა ყოველ ჯერზე, როცა ამ გვერდზე ბრუნდება ან ერთი გვერდიდან მეორეზე გადადის.

ქუქიების მექანიზმი გამოიგონა Netscape Communications-ის ყოფილმა თანამშრომელმა - ლუ მონტუგლიეგოდა სტანდარტიზებულია RFC 2109-ის მიხედვით თანამშრომლობით დევიდ მ.კრისტოლი 1997 წელს. მიმდინარე სტანდარტი აღწერილია RFC 6265-ში 2011 წლიდან.

Fox ბლოკავს, პასუხობს Google

თითქმის ინტერნეტის გაჩენის შემდეგ cookies გამოიყენება მომხმარებლის მონაცემების შესაგროვებლად. ისინი იყვნენ და არიან შესანიშნავი იარაღები. მათი გამოყენება ფართოდ გავრცელდა. გამოყენებულია ონლაინ სარეკლამო ბაზრის თითქმის ყველა სუბიექტი cookies დამიზნებისთვის, გადამიზნებისთვის, რეკლამის ჩვენებისთვის ან მომხმარებლის ქცევის პროფილების შესაქმნელად. იყო სიტუაციები სტრონსი ინტერნეტისადაც რამდენიმე ათეული სხვადასხვა სუბიექტი ინახავს ქუქი-ფაილებს.

შემოსავლების უზარმაზარი ზრდა ინტერნეტ რეკლამა ბოლო 20 წლის განმავლობაში, ძირითადად, მიკრო მიზნობრივი მიზნის გამო, რომელსაც მესამე მხარის ქუქიები გვაწვდიან. Როდესაც ციფრული რეკლამა ამან ხელი შეუწყო აუდიტორიის უპრეცედენტო სეგმენტაციისა და ატრიბუციის მიღწევას, რაც გეხმარებათ დაუკავშიროთ თქვენი მარკეტინგული სტრატეგია შედეგებს ისე, რომ თითქმის მიუწვდომელი იყო მედიის უფრო ტრადიციულ ფორმებში.

მომხმარებელთა i კონფიდენციალურობის დამცველები წლების განმავლობაში ისინი სულ უფრო მეტად აწუხებდნენ, თუ როგორ იყენებს ზოგიერთი კომპანია მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს მომხმარებლების თვალყურის დევნებისთვის გამჭვირვალობის ან აშკარა თანხმობის გარეშე. განსაკუთრებით გარეგნობა რეკლამის განმთავსებლის გადატვირთვა მიზნობრივი რეკლამის გაგზავნამ ამ ტიპის თრექინგი უფრო თვალსაჩინო გახადა, რამაც ბევრი მომხმარებელი გააღიზიანა. ამ ყველაფერმა გამოიწვია რეკლამის ბლოკერების მოსარგებლე ადამიანების რაოდენობის გაზრდა.

ამ დროს, როგორც ჩანს, მესამე მხარის ქუქიების დღეები დათვლილია. ისინი უნდა გაქრეს ინტერნეტიდან და გაიზიაროთ ფლეშ ტექნოლოგიის ან აგრესიული რეკლამის ბედი, რომელიც ნაცნობია ინტერნეტის ხანდაზმული მომხმარებლებისთვის. მათი დაცემის შესახებ განცხადებები დაიწყო ცეცხლი მელარომელმაც ყველაფერი დაბლოკა მესამე მხარის თვალთვალის ქუქიები (2).

ჩვენ უკვე განვიხილეთ მესამე მხარის ქუქიების დაბლოკვა Apple-ის Safari ბრაუზერში, მაგრამ ამას ჯერ არ გამოუწვევია ფართო კომენტარი. თუმცა, Firefox-ის ტრაფიკი გაცილებით დიდი პრობლემაა, რომელმაც ბაზარი გააკვირვა. ეს მოხდა 2019 წლის ბოლოს. Google-ის რეკლამები Chrome-ისთვის იკითხება, როგორც რეაქცია ამ ნაბიჯებზე, რადგან მომხმარებლები დაიწყებენ მასობრივ მიგრაციას კონფიდენციალურობის ბევრად უკეთეს დაცვაზე. პროგრამა მელა ლოგოში.

2. დაბლოკეთ თვალთვალის ქუქი ფაილები Firefox-ში

"უფრო კერძო ქსელის აშენება"

ცვლილებები Chrome-ში ქუქიების მართვაში (3) გამოცხადდა Google-ის მიერ ორი წლით ადრე, ასე რომ მოსალოდნელია 2022 წლის პირველი ნახევარი. თუმცა, ყველას არ სჯერა, რომ ამის შესახებ დიდი შეშფოთების საფუძველი არსებობს.

3. გამორთეთ ქუქიები Chrome-ში

პირველი, იმიტომ, რომ ისინი ეხება მესამე მხარის "ქუქი-ფაილებს", ანუ არა ვებსაიტის მთავარ პირდაპირ გამომცემელს, არამედ მის პარტნიორებს. თანამედროვე საიტი აერთიანებს შინაარსს სხვადასხვა წყაროდან. მაგალითად, ახალი ამბები და ამინდი შეიძლება მოვიდეს მესამე მხარის პროვაიდერებისგან. ვებსაიტები თანამშრომლობენ ტექნოლოგიურ პარტნიორებთან, რათა მათ შეძლონ შესაბამისი რეკლამის მიწოდება, სადაც ნაჩვენებია პროდუქტები და სერვისები, რომლებიც უფრო მეტად აინტერესებს საბოლოო მომხმარებლებს. გამოიყენება მესამე მხარის ქუქი-ფაილები, რომლებიც ეხმარება მომხმარებლების ამოცნობას სხვა ვებსაიტებზე შესაბამისი შინაარსისა და რეკლამის მიწოდება.

მესამე მხარის ქუქიების წაშლა ექნება განსხვავებული შედეგები. მაგალითად, გარე სერვისებში შენახვა და შესვლა არ იმუშავებს და, კერძოდ, შეუძლებელი იქნება ავტორიზაციის გამოყენება სოციალური ქსელის ანგარიშებით. ასევე ხელს შეგიშლით თვალყური ადევნოთ ე.წ. Ad Conversion Paths, ე.ი. რეკლამის განმთავსებლები ვერ შეძლებენ ზუსტად თვალყური ადევნონ თავიანთი რეკლამის ეფექტურობასა და შესაბამისობას, როგორც ახლა, რადგან შეუძლებელია ზუსტად განსაზღვრო, რაზე აწკაპუნებენ მომხმარებლები და რა მოქმედებებს ასრულებენ. რეკლამის განმთავსებლები არ უნდა ინერვიულონ, რადგან გამომცემლები ცხოვრობენ სარეკლამო შემოსავლით.

ჩემს გუგლის ბლოგ პოსტში ჯასტინ შუჰიChrome-ის CTO-მ განმარტა, რომ მესამე მხარის ქუქიების წაშლა გამიზნულია „უფრო პირადი ვებ-გვერდის შესაქმნელად“. თუმცა, ცვლილების მოწინააღმდეგეები პასუხობენ, რომ მესამე მხარის ქუქი-ფაილები ფაქტობრივად არ ავრცელებენ პერსონალურ მონაცემებს ამ მხარეებს მომხმარებლის ნების საწინააღმდეგოდ. პრაქტიკაში, ღია ინტერნეტში მომხმარებლების იდენტიფიცირება ხდება შემთხვევითი იდენტიფიკატორით.და სარეკლამო და ტექნიკურ პარტნიორებს შეიძლება ჰქონდეთ წვდომა მხოლოდ მომხმარებლის გაურკვეველ ინტერესებზე და ქცევაზე. ამ ანონიმურობის გამონაკლისი არის ის, ვინც აგროვებს და ინახავს პერსონალურ ინფორმაციას, პერსონალურ კავშირებს და ინფორმაციას მეგობრების შესახებ, ძიების და შესყიდვების ისტორიას და პოლიტიკურ მოსაზრებებსაც კი.

Google-ის საკუთარი მონაცემებით, შემოთავაზებული ცვლილებები გამოიწვევს გამომცემლის შემოსავლის 62%-ით შემცირებას. ეს დაზარალდება ძირითადად იმ გამომცემლებს ან კომპანიებს, რომლებსაც არ შეუძლიათ დაეყრდნონ რეგისტრირებული მომხმარებლების ძლიერი ბაზა. კიდევ ერთი მნიშვნელობა შეიძლება იყოს ის, რომ ამ ცვლილებების შემდეგ, უფრო მეტმა რეკლამის განმთავსებელმა შეიძლება მიმართოს გიგანტებს, როგორიცაა Google და Facebook, რადგან მათ შეუძლიათ გააკონტროლონ და გაზომონ რეკლამის აუდიტორია. და იქნებ სულ ესაა.

ან კარგია გამომცემლებისთვის?

ყველა არ არის სასოწარკვეთილი. ზოგიერთი ადამიანი აღიქვამს ამ ცვლილებებს, როგორც შესაძლებლობას გამომცემლებისთვის. Როდესაც მესამე მხარის ქუქიების მიზნობრიობა გაქრება, აუცილებელი ქუქი-ფაილები, ანუ ის, რომელიც უშუალოდ ვებ გამომცემლებისგან მოდის, უფრო მნიშვნელოვანი გახდება, ამბობენ ოპტიმისტები. მათ მიაჩნიათ, რომ გამომცემლების მონაცემები შეიძლება კიდევ უფრო ღირებული გახდეს, ვიდრე დღეს არის. უფრო მეტიც, როცა საქმე ეხება რეკლამის სერვერის ტექნოლოგიაგამომცემლებს შეუძლიათ მთლიანად გადაერთონ მთავარ გვერდზე. ამის წყალობით, კამპანიები შეიძლება გამოჩნდეს თითქმის ისევე, როგორც ბრაუზერებში ცვლილებების წინ და მთელი სარეკლამო ბიზნესი გამომცემლების მხარეს იქნება.

ზოგს მიაჩნია, რომ ონლაინ კამპანიებში სარეკლამო ფული დარჩება გადატანილია ქცევითი მიზნობრივი მოდელიდან კონტექსტურ მოდელებზე. ამრიგად, ჩვენ ვიქნებით წარსულიდან მიღებული გადაწყვეტილებების დაბრუნებას. დათვალიერების ისტორიაზე დაფუძნებული რეკლამის ნაცვლად, მომხმარებლები მიიღებენ რეკლამებს, რომლებიც მორგებულია იმ გვერდის შინაარსზე და თემაზე, რომელზეც ისინი არიან ნაჩვენები.

უფრო მეტიც, ადგილზე cookies შეიძლება გამოჩნდეს მომხმარებლის ID. ამ გადაწყვეტას უკვე იყენებენ ბაზრის უმსხვილესი მოთამაშეები. Facebook და Amazon მუშაობენ მომხმარებლის ID-ებზე. მაგრამ სად შეიძლება მიიღოთ ასეთი სერთიფიკატი? ახლა, თუ გამომცემელს აქვს რაიმე სახის ონლაინ სერვისი, რომელშიც მომხმარებელი უნდა შევიდეს, მას აქვს მომხმარებლის ID. ეს შეიძლება იყოს VoD სერვისი, საფოსტო ყუთი ან გამოწერა. იდენტიფიკატორებს შეიძლება მიენიჭოთ სხვადასხვა მონაცემები – როგორიცაა სქესი, ასაკი და ა.შ. კიდევ ერთი უპირატესობა ის არის, რომ არსებობს ერთი პირისთვის მინიჭებული იდენტიფიკატორიარა კონკრეტული მოწყობილობისთვის. ამ გზით თქვენი რეკლამები მიმართულია რეალურ ადამიანებზე.

გარდა ამისა, სხვა მონაცემები, რომლებიც პირდაპირ არ არის დაკავშირებული მომხმარებელთან, მაგრამ ირიბად, შეიძლება გამოყენებულ იქნას მიზნობრივი რეკლამისთვის. ეს შეიძლება იყოს მიზნობრივი თქვენი რეკლამები ამინდის, მდებარეობის, მოწყობილობის, ოპერაციული სისტემის მიხედვით…

Apple ასევე შეუერთდა მაგნატებს ონლაინ სარეკლამო ბიზნესში დარტყმაში. iOS განახლება 14 2020 წლის ზაფხულში მან მომხმარებელს მისცა შესაძლებლობა გამორთოთ მომხმარებლის რეკლამების თვალყურის დევნება დიალოგური ფანჯრების საშუალებით, ეკითხათ თუ არა მათ „დაუშვებენ თვალი ადევნონ“ და მოუწოდებდა აპებს „არ მიჰყვეს“. ძნელი წარმოსადგენია ადამიანები კონკრეტულად ეძებენ ვარიანტებს თვალყურის დევნებისთვის. Apple-მა ასევე დანერგა ჭკვიანი მოხსენების ფუნქცია. Safari კონფიდენციალურობარომელიც ნათლად აჩვენებს ვინ მოგყვებათ.

ეს არ ნიშნავს, რომ Apple მთლიანად ბლოკავს რეკლამის განმთავსებლებს. თუმცა, ის შემოაქვს სრულიად ახალ კონფიდენციალურობაზე ორიენტირებულ თამაშის წესებს, რომლებსაც დეველოპერები პოულობენ დოკუმენტაციის ახალ ვერსიაში ე.წ. SKAdNetwork. ეს წესები საშუალებას იძლევა, კერძოდ, ანონიმური მონაცემების შეგროვება საჭიროების გარეშე, მაგალითად, მონაცემთა ბაზაში მომხმარებლის პერსონალური მონაცემთა ბაზის არსებობის გარეშე. ეს არღვევს სარეკლამო მოდელებს, რომლებიც გამოიყენება წლების განმავლობაში, როგორიცაა CPA და სხვა.

როგორც ხედავთ, შეუმჩნეველი პატარა ფუნთუშების გარშემო არის დიდი ომი კიდევ უფრო მეტი ფულისთვის. მათი დასასრული ნიშნავს მრავალი სხვა რამის დასასრულს, რისთვისაც ფულადი ნაკადები გადის ბევრი ონლაინ ბაზრის მოთამაშე. ამასთან, ეს დასასრული, ჩვეულებისამებრ, რაღაც ახლის დასაწყისია, ჯერ ზუსტად არ არის ცნობილი რა.

აგრეთვე იხილე: