დიდ ბრიტანეთში აკრძალულია Land Rover-ის რეკლამა კლდეზე მანქანების ჩვენების გამო
ინფორმაციის
ორი საჩივრის მიღების შემდეგ Land Rover იძულებული გახდა გაეხსნა გაერთიანებული სამეფოს ერთ-ერთი რეკლამა. რეკლამა აიკრძალა მაყურებლის შეცდომაში შეყვანისთვის პარკირების სენსორების უსაფრთხო და სათანადო გამოყენების შესახებ.
ATV მწარმოებლებს უყვართ თავიანთი მანქანების ჩვენება იმით, რასაც აკეთებენ საუკეთესოდ. უდაბნოს ქვიშაზე ტრიალებთ თუ კლდოვან ნაპირებზე ტრიალებთ, ეს ყველაფერი სამართლიანი თამაშია, როდესაც საქმე რეკლამას ეხება. ბოლო რეკლამა სწორედ ამას იმედოვნებდა, მაგრამ საბოლოოდ აიკრძალა დიდ ბრიტანეთში რეალიზმის სახიფათო ნაკლებობის გამო.
როგორ მოდის Land Rover Defenders-ის განცხადება?
რეკლამა იწყება საკმაოდ მარტივად: Land Rover Defenders გადმოდის ნავიდან და გადის ქალაქსა და უდაბნოში. თუმცა, ეს იყო რეკლამის დასასრული, რამაც აღშფოთება გამოიწვია. ბოლო კადრებში ჩანს, თუ როგორ ჩერდება ორი "დამცველი" კლდის პირას და მესამე უკან იხრება. როდესაც მძღოლი ბორდიურზე ავიდა, პარკირების სენსორები აძლევდნენ სიგნალს, რომ გაჩერებულიყო. დამცველი ჩერდება, გაჩერებული ფერდობთან ახლოს ხეობაში ქვემოთ.
რეკლამას დაუყოვნებელი საჩივრები მოჰყვა.
გაერთიანებული სამეფოს სარეკლამო სტანდარტების ორგანოს (ASA) ორი საჩივარი შეტანილი აქვს რეკლამის სახიფათო და შეცდომაში შემყვანი შინაარსის გამო. შეშფოთება ის იყო, რომ მანქანის პარკირების ამჟამინდელი სენსორები ვერ ამჩნევენ ცარიელ ადგილს ან კლდის კიდეს, როგორც ეს ვიდეოშია ნაჩვენები. მის ულტრაბგერით სენსორებს შეუძლიათ მხოლოდ მანქანის უკან მყარი ობიექტების აღმოჩენა. თუ მძღოლს უნდა დაეყრდნო პარკირების სენსორებს კლდეზე დგომისას, ის უბრალოდ გადაადგილდებოდა კიდიდან და პარკირების სენსორები ხმას არ გამოსცემდნენ.
Land Rover იცავს და ამართლებს თავის ვიდეოს
Jaguar Land Rover-მა აღნიშნა შეშფოთება პარკინგის სენსორის ფუნქციონირებასთან დაკავშირებით, მაგრამ უპასუხა, რომ რეკლამაში გამოსახული კადრები "აშკარად აჩვენა, რომ ის კლდეშია ჩაბრუნებული", რამაც შეიძლება გამოიწვიოს სენსორები.
ცოტას გააკვირვებს, რომ ASA-მ ეს განცხადება არ მიიღო. ხელისუფლებამ უპასუხა, რომ "არ იყო აშკარა", რომ სენსორები რეაგირებდნენ ჩარჩოში არსებულ ქანებზე, რომლებიც შემთხვევით იყო მიჩნეული შემთხვევის ადგილზე. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი კლდე ჩანს Defender-ის უკუ დისპლეის კადრში, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ პარკინგის სენსორები დაძვრება ამ პატარა, დაბალ ნამსხვრევებზე.
შეცდომაში შემყვანი და სარისკო რეკლამა სხვა მძღოლებისთვის
თავისი გადაწყვეტილების შეჯამებისას, ASA-მ აღნიშნა, რომ „ჩვენ გვჯერა, რომ ზოგიერთი მაყურებელი ამას ისე განმარტავს, რომ პარკირების სენსორებს შეუძლიათ ამოიცნონ, როდის შეიძლება მძღოლები შეტრიალდნენ კლდეთან, რაც შეიძლება მოიცავდეს გორაკის უფრო პატარა კიდეს ან დაეცემა წყალს. საგზაო რაიონებში, როგორც ქალაქებში, ისე უფრო სოფლად“.
გააგრძელა Jaguar-ის წინააღმდეგობების გაშუქება, ხელისუფლებამ დაამატა, რომ „რადგან ჩვენ გვესმოდა, რომ მანქანის პარკირების სენსორები რეაგირებდნენ ავტომობილის უკან არსებულ ობიექტებზე და არა ცარიელ სივრცეზე, როგორიცაა დაცემა და ქვები არ იყო საკმარისად ძლიერი. ამ ინტერპრეტაციის საწინააღმდეგოდ, ჩვენ. დაასკვნა, რომ რეკლამებმა არასწორად წარმოაჩინა პარკირების სენსორის ფუნქცია.
რეკლამის მარეგულირებლები ყოველთვის ზემოდან უყურებენ არასწორ წარმოდგენას, მაგრამ ამ შემთხვევაში გასათვალისწინებელია უსაფრთხოების მნიშვნელოვანი ფაქტორიც. მძღოლი, რომელმაც შემთხვევით ნახა რეკლამა და შეეცადა გამოეყენებინა პარკირების სენსორები კლდეზე, სერიოზული ტრავმის ან თუნდაც სიკვდილის საფრთხის წინაშე აღმოჩნდებოდა, თუ ყველაზე უარესი მოხდებოდა.
ლენდ როვერმა ბრძოლა წააგო
ASA-ს გადაწყვეტილება ნიშნავს, რომ Jaguar Land Rover-ს არ შეუძლია რეკლამების ხელახლა გაშვება დიდ ბრიტანეთში. კომპანია "ძალიან იმედგაცრუებული იყო" გადაწყვეტილებით და დაამტკიცა თავისი მტკიცება, რომ "მანქანა, ტექნოლოგია და წარმოდგენილი სცენა სიმართლეს შეესაბამება".
თუმცა, წესები წესებია და კომპანიაში აღნიშნეს, რომ „რა თქმა უნდა, ჩვენ მათ გადაწყვეტილებას შევასრულებთ, რომელიც მხოლოდ ორ საჩივარს ეყრდნობოდა“.
**********
:
