TikTok, აზიური ტალღა, რომელიც ემუქრება Facebook-ს
ჩვენ ვხედავთ ფეისბუქის დაშლას. ჯერჯერობით აზიაში. ByteDance-ის, ჩინეთის აპლიკაციების ერთ-ერთი წამყვანი შემქმნელისა და დისტრიბუტორის მიერ პროდუქტების პოპულარობის ზრდის შესახებ მონაცემები მიუთითებს იმაზე, რომ კონტინენტი უკვე დაკარგულია Facebook-ისთვის.
1. TikTok-ის წარმატება აპების რეიტინგში
გასულ წელს, ამ სოციალურმა აპლიკაციამ გადალახა ერთი მილიარდი ჩამოტვირთვის მაჩვენებელი მთელ მსოფლიოში (1). TikTok (2) ინსტაგრამი გაორმაგდა (444 მილიონი ჩამოტვირთვა), რომელიც ახლა ბოლო გაჩერებაა ახალგაზრდა მომხმარებლებისთვის.
2. TikTok - აპლიკაციის საიტი
TikTok წარმოიშვა ჩინეთში, როგორც დუინიარსებითად, ეს არის სოციალური მუსიკის პლატფორმა, რომელსაც აქვს შესაძლებლობა, შექმნან და გამოაქვეყნონ მოკლე ვიდეოები (15 წამამდე). ეს არ არის ჩინური კომპანიის ერთადერთი პროდუქტი. ByteDance. ის ასევე ქმნის უფრო ამბიციურ პროდუქტებს, როგორიცაა ახალი ამბების და სხვა შინაარსის აგრეგატორი. Toutiaoშემოთავაზებული დასავლურ ბაზრებზე როგორც TopBuzz.
ამასობაში ბოლო ათწლეულის შემდეგ მას თითქმის არაფერი შეუქმნია, რასაც ჰიტად შეიძლება ეწოდოს. მისი ახალი, ჯერ კიდევ ძალიან პოპულარული საიტები, Instagram და WhatsApp, არ არის გამოგონილი ცუკერბერგის კომპანიამ, არამედ შეიძინა მილიარდობით დოლარად..
არაეფექტურობა ნაჩვენებია მაგალითით ლასოგასული წლის ბოლოს გამოშვებული სოციალური აპლიკაციაა, რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს ნახონ და შექმნან მოკლემეტრაჟიანი ფილმები, ჩვეულებრივ, სამოყვარულო მუსიკალური ვიდეოები. აპლიკაცია თითქმის TikTok-ის იდენტურია, მაგრამ მოზარდებში პოპულარობით ორიგინალს ჩამოუვარდება. დღეისათვის ByteDance, როგორც ჩანს, უსწრებს ლურჯ პლატფორმას, როგორც სტრატეგიის ხარისხით, ასევე ახალგაზრდა ინტერნეტ მომხმარებლების საჭიროებების გააზრების დონით.
დიახ, ჩინეთი არის სპეციალური ბაზარი, სადაც Facebook ან Instagram მიუწვდომელია ცენზურა. თუმცა, 40 წელს აპლიკაციების ჩამოტვირთვების მხოლოდ 2018%-ზე მეტი მოდიოდა დემოკრატიული ინდოეთის მომხმარებლებზე, სადაც აქამდე დომინირებდა სტაბილური Facebook, მთავარი სოციალური პლატფორმა ზემოხსენებული Instagram-ისა და WhatsApp-ის სახით.
უარესი, გაფართოება TikTok იწყებს გადაადგილებას აზიის მიღმა და ცუკერბერგის ტერიტორიაზე. ჩინური აპლიკაციების ჩამოტვირთვების რაოდენობა Apple App Store-სა და Google Play Store-ში უკვე ათეულ მილიონს აღწევს აშშ-ში (3). ასეთი მონაცემები აპლიკაციის ბაზრის კვლევის კომპანია SensorTower-მა მოგვაწოდა. ამავდროულად, Facebook Lasso-მ მხოლოდ 70 ათასი ჩამოტვირთა. მომხმარებლები. მიუხედავად იმისა, რომ TikTok კვლავ ჩამორჩებოდა WhatsApp-ს, Facebook Messenger-ს და თავად Facebook-ს ჩამოტვირთვების მხრივ 2018 წელს, Sensor Tower-ის მონაცემებით, „სასოწარკვეთილი“ იმიტაციის მაგალითი მისი არც თუ ისე წარმატებული კლონის შექმნით აშკარად მიანიშნებს Facebook-ის შიშზე ექსპანსიური ჩინელების მიმართ.
3. TikTok-ის აღზევება აშშ-ში
საზოგადოება განსხვავებულია
მათთვის, ვინც ჯერ არ დაარწმუნა Facebook-მა, რომ აღარაფერი ვთქვათ Instagram-მა, TikTok შეიძლება რაღაც სრულიად გაუგებარი ან თუნდაც უცნაური ჩანდეს. მისი მომხმარებლები ძირითადად თინეიჯერები არიან, რომლებიც იწერენ ვიდეოებს, სადაც ისინი მღერიან და ცეკვავენ პოპულარულ ჰიტებზე.
საინტერესო ფუნქციაა ფილმების მონტაჟის შესაძლებლობა, მათ შორის „სოციალური“ გაგებით, რაც ერთზე მეტი ადამიანის ნამუშევარია. პლატფორმა მტკიცედ მოუწოდებს მომხმარებლებს ითანამშრომლონ სხვა მომხმარებლებთან ეგრეთ წოდებული ვიდეო რეაგირების მექანიზმის ან ვოკალურ-ვიზუალური დუეტების ფუნქციის საშუალებით.
TikTok-ის „პროდიუსერებისთვის“ აპლიკაცია გთავაზობთ ყველაფრის გამოყენებას პოპულარული მუსიკალური ვიდეოებიდან დაწყებული სერიების, ფილმების ან TikTok-ზე შექმნილი სხვა მემების მოკლე ფრაგმენტებით. თქვენ შეგიძლიათ შეუერთდეთ „გამოწვევას“ შექმნათ რაიმე ან მიიღოთ მონაწილეობა საცეკვაო მემის შექმნაში. როდესაც მემები და მათი შექმნა ბევრ პლატფორმაზე ცუდად იბეჭდება და ზოგჯერ აკრძალულია კიდეც, ByteDance მათზე აფუძნებს აქტივიზმის მთელ იდეას. მრავალი მსგავსი აპლიკაციის მსგავსად, TikTok ასევე გთავაზობთ ეფექტების, ფილტრების და სტიკერების მთელ რიგს, რომლებიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ კონტენტის შექმნისას. გარდა ამისა, აქ ყველაფერი ძალიან მარტივია. თქვენ არ გჭირდებათ იყოთ ექსპერტი მონტაჟში, რომ შექმნათ ვიდეო კლიპები, რომლებიც ზოგჯერ საკმაოდ კარგად იშლება.
როდესაც მომხმარებელი ხსნის აპს, პირველი, რასაც ხედავს, არის არა მათი მეგობრების შეტყობინებები, როგორიცაა Facebook-ზე ან , არამედ "შენთვის" გვერდი. ეს არის არხი, რომელიც შექმნილია ხელოვნური ინტელექტის ალგორითმებით კონტენტზე დაფუძნებული, რომლებთანაც მომხმარებელი უკვე ურთიერთობდა. ასე რომ, ადამიანები, რომლებსაც აინტერესებთ, რისი გამოქვეყნება შეუძლიათ დღეს, დაუყოვნებლივ იღებენ მონაწილეობას ჯგუფურ კონკურსებში, ჰეშთეგებში ან პოპულარული სიმღერების სანახავად.
უფრო მეტიც TikTok ალგორითმი მომხმარებელს არ აკავშირებს მეგობრების ერთ ჯგუფთან, მაგრამ მაინც ცდილობს გადაიყვანოს ახალ ჯგუფებში, თემებზე, აქტივობებზე. ეს არის ალბათ ყველაზე დიდი განსხვავება და ინოვაცია სხვა პლატფორმებისგან..
4. ჟანგ ემინი, ByteDance-ის ხელმძღვანელი
დაეწიეთ და გაიყვანეთ სილიკონის ველი
სანამ TikTok წელიწადში თითქმის 300%-ით გაიზრდებოდა, მას ეძახდნენ "lip-sync" აპლიკაციას, ანუ დაკავშირებულია კარაოკესთან, მაგრამ ონლაინ. ბევრი ინტერნეტ მომხმარებელი, ვინც მას წააწყდა, ასევე დაემსგავსა Snapchat-ს მისი ზოგადი ბავშვურობის გამო. თუმცა, ვის ახსოვს რამდენიმე წლის წინ Twitter-ის მიერ შეთავაზებული მინივიდეო Vine სერვისი, ჩინური აპლიკაცია შეიძლება ნაცნობი ჩანდეს. ეს არის მინი-ვიდეო კონტენტის პოპულარიზაციის კიდევ ერთი მცდელობა.
ექსპერტები აღნიშნავენ, რომ „TikTok ვარსკვლავებზე“ საუბარი ჯერ არ არის შესაძლებელი, როგორც ცნობილ იუთუბერებს, მაგრამ პოპულარობის მოპოვების მექანიზმები შეუვალია. თუ აპლიკაცია განაგრძობს განვითარებას იგივე ტემპით, როგორც ადრე, დაბადება "TikTok- ღირსშესანიშნაობები» როგორც ჩანს, გარდაუვალია.
მართალია, არის ბუნდოვანი ცნობები, რომ აპლიკაციას, ახალგაზრდული და მხიარული მხარის გარდა, ასევე აქვს "ბნელი" - ჯაშუშური პროგრამების ალგორითმებისა და სტალკერების სამყარო, სხვა მომხმარებლების მომხმარებლები და არალეგალური შინაარსის გამავრცელებლები. თუმცა ეს არავის დაუმტკიცებია. ნამდვილად TikTok-ს საკმაოდ ბევრი აქვს ძლიერი კონფიდენციალურობის დაცვა (სხვა ცნობილი აპლიკაციებისგან განსხვავებით).
მშობლებს ან მომხმარებლებს შეუძლიათ დააყენონ ანგარიში პირად რეჟიმში, დამალონ იგი ძიებისგან, გამორთონ კომენტარები და ატვირთვა, თავიდან აიცილონ ურთიერთქმედება და შეზღუდონ შეტყობინებები. TikTok ერთდროულად გამოდის შეამოწმეთ რეკლამა - მოკლე ფორმებში ე.წ. , ანუ ვიდეოები, რომლებიც წინ უძღვის მთავარ ფილმებს. სხვადასხვა ბრენდისთვის, საიტის მომხმარებელთა ჯგუფი, რა თქმა უნდა, მიმზიდველია, თუმცა ასეთი ახალგაზრდა პლატფორმა ფრთხილად უნდა იყოს მსგავსი ქმედებებით, რათა არ შეაშინოს მომხმარებლები. საჩვენებელია Facebook-ის მაგალითი, რომელიც არსებობის პირველ წლებში არ ჩქარობდა აკვიატებულ კომერციალიზაციას.
ByteDance-ის წარმატება ასევე არის ჩინური აზროვნების წარმატება IT-ში. თუ ის დაამარცხებს ფეისბუქს, ინსტაგრამს და სხვა საიტებს საკუთარ ამერიკულ მიწაზე, ეს ნამდვილად იქნება ჩინელების მნიშვნელოვანი გამარჯვება სილიკონის ველზე.
სხვათა შორის, ByteDance-მა ახლახან გახსნა თავისი ოფისი იქ. ზემოქმედების შემდეგ ისიც გეგმავს. ამბობენ, რომ ეს კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორის ჟანგ იმინგის ყველაზე დიდი ოცნება და მთავარი მიზანია. შეგახსენებთ, რომ ფეისბუქს ოდესღაც ასეთი გეგმები ჰქონდა და განხორციელდა კიდეც. თუმცა, ეს იყო დიდი მარცხი. თუ ByteDance მოწყობილობა აშენდება და წარმატებით განხორციელდება, ცუკერბერგს შეუძლია კიდევ ერთი მტკივნეული დარტყმა მიიღოს.
რამდენიმე მწარე აბი
TikTok-ის „სახალისო“ კონტენტის უფრო ღრმა შესწავლა სწრაფად მიგვიყვანს დასკვნამდე, რომ ის ძირითადად გასართობია ეგრეთ წოდებული Z თაობის თინეიჯერებისთვის.
გაიზრდებიან ისინი TikTok-დან? ან იქნებ პოპულარული პლატფორმა მომწიფდება, როგორიც ფეისბუქია, რომელიც ათი წლის წინ ასევე აღიქმებოდა გართობის სულელ ფორმად, მაგრამ გადაიზარდა კომუნიკაციის სრულიად სერიოზულ და მნიშვნელოვან სოციალურ და პოლიტიკურ ფორმად? Ვნახოთ.
ჯერჯერობით აპლიკაცია სრულიად ზრდასრულ სამყაროს შეხვდა. ზოგიერთ ქვეყანაში (მათ შორის ჩინეთსა და ინდოეთში) საჯარო დებატების დროს გაჩნდა მოსაზრებები, რომ TikTok ხელს უწყობს არალეგალური შინაარსის, მათ შორის პორნოგრაფიის გავრცელებას. წვდომა აკრძალულია დაბლოკილია ინდონეზიაში უკვე 2018 წლის ივლისში, 2018 წლის ნოემბერში ბანგლადეშში და 2019 წლის აპრილში ქ. ინდოეთში. განსაკუთრებით მტკივნეული იყო ინდოეთის ხელისუფლების გადაწყვეტილება, რადგან აპლიკაციას უკვე ჰყავდა დაახლოებით 120 მილიონი მომხმარებელი.
მაშ, იქნებ აპლიკაციის პრობლემებმა, რომელთა კონტროლს და ზომიერებას მფლობელები, სავარაუდოდ, ვერ ახერხებენ, შეაფერხონ Facebook-ის შესრულება? სხვათა შორის, ჩინელებმა საკუთარ ტყავში იგრძნეს, რა შეგრძნებაა, როცა ვიღაც ერევა და ბლოკავს მათ სფეროში გარე სერვისების განვითარებას, რასაც ისინი წლებია უცხოურ სტრუქტურებთან ახორციელებენ.
