BMW-ს აეკრძალა გაერთიანებული სამეფოს რადიოში სახიფათო მართვის წახალისების გამო

BMW-ს ბრიტანეთში ერთ-ერთი რადიო რეკლამის წაშლა მოუწია, რადგან რეკლამის სტანდარტების ორგანომ ეს უპასუხისმგებლოდ მიიჩნია. ბრენდი დამნაშავედ იქნა ცნობილი სიჩქარის გადაჭარბებისა და გაუფრთხილებლობით მართვის წახალისებაში.

დიდ ბრიტანეთში, როგორც ჩანს, მანქანის კომპანიების რადიო განცხადების რეგულაციები კრძალავს გაშვებული ძრავის ხმას. ბრენდი BMW M. იგრძნო ამ წესის ეფექტი ამ კვირაში, როდესაც მისი ერთ-ერთი რეკლამა აკრძალა გაერთიანებული სამეფოს რეკლამის სტანდარტების ორგანომ (ASA)., რომელიც არეგულირებს რეკლამას და ითვალისწინებს ვინ არის პასუხისმგებელი. და, ამ შემთხვევაში, არ არის რეკლამა.

რა დაემართა BMW-ს განცხადებას?

UK Express-ის ცნობით, საკმარისი იყო ASA-ში საჩივარი რეკლამის უპასუხისმგებლობის შესახებ. მარეგულირებელი პანელი დათანხმდა და ის ოფიციალურად გაიყვანა.

Express-ის ცნობით, რეკლამა იწყება BMW ძრავის rpm-ით, წყვეტს დიქტორს, რომელიც ამბობს: „შეგვეძლო გამოვიყენოთ ისეთი დიდი სიტყვები, როგორიცაა მბზინავი, დაკუნთული ან მომხიბვლელი, რომ გითხრათ, როგორ გამოიყურება ის. ან ჩვენ შეგვიძლია გამოვიყენოთ ფერადი სიტყვების მიმზიდველი კომბინაცია, რათა ზუსტად აღვწეროთ თქვენი გრძნობა. მაგრამ ყველაფერი, რისი მოსმენაც ნამდვილად გსურთ, არის ეს." შემდეგ ძრავა კვლავ აწევს ბრუნს, ამჯერად უფრო ხმამაღლა..

ASA-ს 20.1 მუხლში ნათქვამია, რომ საავტომობილო რეკლამა "არ უნდა წაახალისოს სახიფათო, კონკურენტუნარიანი, დაუფიქრებელი ან დაუფიქრებელი ავტომობილის მართვა ან მოტოციკლით ტარება. რეკლამა არ უნდა მიუთითებდეს, რომ უსაფრთხოდ მართვა ან მოტოციკლეტის ტარება სერიოზული ან მოსაწყენია“.

არის თუ არა აჩქარების ხმა არსებითად საშიში სიჩქარის ფარგლებში?

წესი 20.3 უფრო შორს მიდის: „საავტომობილო რეკლამებში არ უნდა იყოს ნაჩვენები სიმძლავრის, აჩქარების ან მართვის მახასიათებლები, გარდა აშკარა უსაფრთხოების კონტექსტში. ამ მახასიათებლების მითითება არ უნდა მიუთითებდეს ემოციაზე, აგრესიაზე ან მეტოქეობაზე“. ცალ-ცალკე ASA ამბობს: „ავტორეკლამა არ უნდა მიუთითებდეს სიჩქარეზე ისე, რომ გაამართლოს ან წაახალისოს სახიფათო, კონკურენტუნარიანი, დაუფიქრებელი ან უგუნური მართვა ან მოტოციკლეტის ტარება. მანქანის სიჩქარის ან აჩქარების შესახებ რეალური პრეტენზიები დასაშვებია, მაგრამ არ უნდა იყოს წარმოდგენილი რეკლამირებული ავტომობილის უპირატესობის მიზეზად. პრეტენზიები სიჩქარის ან აჩქარების შესახებ არ უნდა იყოს რეკლამის მთავარი გაყიდვის წერტილი. ”

მკაცრი წესების ნაკრები შესრულების ბრენდისთვის

ინფორმაციას Express ავრცელებს. BMW ცდილობდა დაეცვა თავისი პრეტენზია, რომ აჩქარების ხმა წამზე ნაკლებს გრძელდებოდა და ჩაწერილი იყო, როდესაც მანქანა სტაციონარული იყო.. ამან მის საქმეს არ უშველა და ASA-მ გადაწყვეტილება დატოვა.

აჩქარების ხმები მომხიბლავია, თუმცა, როცა მათ რადიოში გესმით, შეიძლება არ მოგინდეთ გზაზე მანქანის რბოლა, მაგრამ წესები წესებია. თუ ბორის ჯონსონი განახორციელებს თავის გეგმას 2030 წლისთვის ახალი დიზელისა და ბენზინის მანქანების აკრძალვის შესახებ, ელექტრო კვნესის ხმა მაინც ჩაანაცვლებს შიდაწვის ძრავის ხმაურს.

********

-

-